Intensité concurrentielle entre lignes de produits rivales:un éclairage par la théorie de la concurrence multimarchés

Abdelmajid Amine () and Faouzi Bensebaa ()
Additional contact information
Abdelmajid Amine: Université de Rouen

Revue Finance Contrôle Stratégie, 2005, vol. 8, issue 2, pages 5-37

Abstract: (VF)Cet article propose une lecture nouvelle et globale des stratégies de marketing produit des entreprises en mobilisant la théorie de la concurrence multimarchés. Il tend à montrer la pertinence de transposer cette théorie au niveau de la rivalité entre lignes de produits et à analyser le lien entre la domination d’une firme dans une ligne de produits et la modification du niveau de concurrence du secteur. À travers une analyse de cas, l’article montre que l’intensité des contacts multimarchés entre les firmes du secteur des cosmétiques incite ces dernières à engager l’essentiel de leurs actions, en l’occurrence portant sur les lignes de produits, sur leurs marchés sphères d’influence.(VA)This article offers a new global approach to understand the product strategies of firms through multimarket competition theory. It shows the relevance of the latter theory when applied to product lines rivalry, and analyzes the link between the domination of a firm within a product line and the change in the intensity of competition among firms. Using a case analysis, the article shows that the intensity of multimarket contacts between the firms of the cosmetics sector encourages them to engage most of their actions relating to product lines in their market spheres of influence.

Keywords: concurrence multimarchés; sphère d’influence; stratégie produit; tolérance mutuelle; multimarket competition; spheres of influence; product strategy; mutual forbearance. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: L19 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2005
View list of references

Downloads: (external link)
http://www.u-bourgogne.fr/LEG/rev/082037.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: http://EconPapers.repec.org/RePEc:dij:revfcs:v:8:y:2005:i:q2:p:5-37

Ordering information: This journal article can be ordered from
Economica, 49,rue Héricart, 75015 Paris, France

Access Statistics for this article

Revue Finance Contrôle Stratégie is edited by Albert David

More articles in Revue Finance Contrôle Stratégie from Editions Economica
Address: 49,rue Héricart,75015 Paris, France
Series data maintained by Gérard Charreaux ().