O uso do Marketing nas organizações religiosas

Maria Madalena Abreu ()
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Maria Madalena Abreu: Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra

Working Papers de Gestão, Economia e Marketing (Management, Economics and Marketing Working Papers) from Universidade da Beira Interior, Departamento de Gestão e Economia (Portugal)

Abstract: Num mundo cada vez mais “próximo”, complexo e de liberdade religiosa, as pessoas, em geral, apercebem-se das diferentes opções religiosas que lhes são oferecidas, quer ao nível da religião, quer ao nível da comunidade concreta. Então, as organizações religiosas entraram numa era na qual concorrem umas com as outras, no sentido de que as escolhas são diversas e conhecidas do público. O que quer dizer que as organizações podem usar as ferramentas do marketing de forma a adequar a sua oferta de maneira a irem ao encontro dos públicos pretendidos. No seguimento desta ideia, fazemos um enquadramento para esta aplicação particular do marketing às organizações religiosas: o marketing religioso é apresentado no trilho da história do marketing e, especialmente, enquanto herdeiro da tradição de marketing social. De seguida, apresentamos uma possibilidade do conceito e ferramentas do marketing religioso.

Keywords: marketing social; marketing religioso (search for similar items in EconPapers)
Date: 2004

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