Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie

2012 - 2018

Current editor(s): Jens U. Pätzmann

From Hochschule Neu-Ulm, Kompetenzzentrum Marketing & Branding
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Das Tool: Archetypische Metaphern als empirische Suchheuristik für Customer Insights pp. 8-9: Jens U. Pätzmann
Markenselbstbild vs. Markenwahrnehmung: Kommt das neue Markenleitbild der BILD trotz eingeführter Paid Content-App auch in der Markenwahrnehmung des potentiellen Kunden an? pp. 10-24: Julia Gäßler, Irene Kramer and Jens Pätzmann
Google Zukunftswerkstatt für KMU pp. 25-34: Larissa Simon, Rebecca Bilger and Hans-Michael Ferdinand
Candidate Experience: Eine empirische Analyse der Recruiting-Prozesse am Beispiel der Generation Y pp. 35-46: Jennifer Nied, Rebecca Bilger and Hans-Michael Ferdinand
Brand loyalty towards quality and tabloid newspapers: A qualitative study exploring the drivers of customer retention pp. 47-59: Carina Gebhardt, Irene Kramer and Jens U. Pätzmann

Markenpositionierung durch Archetypen: Eine konzeptionelle Analyse mithilfe eines archetypischen Positionierungsmodells pp. 12-21: Thomas Kratzer, Hans-Michael Ferdinand, Irene Kramer and Jens U. Pätzmann
Der Wandel des archetypischen Heldenbildes im modernen Marketing: Eine explorative Untersuchung des Heldenmotivs in Werbekampagnen pp. 22-31: Ann-Kathrin Lorenz, Rebecca Bilger, Hans-Michael Ferdinand and Jens U. Pätzmann
Archetypische Motive in erfolgreichen Werbespots: Eine hypothesenbasierte Forschungsperspektive auf das Konstrukt Markenpersönlichkeit pp. 32-43: Sarah Engelhardt, Hans-Michael Ferdinand, Irene Kramer and Jens U. Pätzmann
How archetypal brands leverage consumers' perception: A qualitative investigation of brand loyalty and storytelling pp. 46-54: Fabian Laub, Hans-Michael Ferdinand, Irene Kramer and Jens U. Pätzmann

Eine neue Realität im Kundenservice: Ist es aus Marketing-Sicht sinnvoll, Kundenservices auf Augmented Reality-Technologie aufzubauen? pp. 8-18: Jessica Hartwig, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand
Streaming Services & Service Design: An Analysis of Netflix and Amazon Video Based on the Gap Model by Parasuraman, Berry & Zeithaml pp. 20-31: Peter Wenzel, Irene Mahle and Jens U. Pätzmann
Kindgerechte Websites als Kundenbindungsinstrument für Unternehmen: Eine Analyse der Internet-Angebote von Aldi Süd und Mattel / Barbie in Bezug auf die Kundenloyalität pp. 46-56: Annika S. Zelinsky, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand
The Connection Between Service Design and Brand Personality: An Explorative Study Analyzing the Curated-Shopping-Platform "Zalon by Zalando" pp. 57-65: Raphael Detzel, Irene Mahle and Jens U. Pätzmann
Fluid Branding: Die Kunst der beständigen Veränderung. Genügt das Konzept des Fluid Branding den Anforderungen für den Aufbau starker Marken? pp. 66-74: Lisa M. Hasenmaile, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand

Place Branding in Baden-Württemberg: Wie ein Bundesland High Potentials durch Standortmarketing erreichen kann pp. 10-19: Nina Biermann, Irene Mahle and Jens U. Pätzmann
Besser einkaufen durch Social Media? Der Einfluss von Social Plugins auf die Qualität von Produktempfehlungen in E-Commerce-Systemen pp. 20-28: Katja Wiedenmann, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand
Finden statt suchen: Marken an der Internet-Pinnwand. Lässt sich die Sichtbarkeit in Suchmaschinen durch gezieltes Pinterest-Marketing beeinflussen? pp. 38-47: Desiree Schweitzer, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand
How Social Commerce Communication can support Brand Loyalty: An Analysis of Nike‘s Efforts in Facebook Community Management pp. 48-57: Stefanie Nusser, Irene Mahle and Jens U. Pätzmann

Internal Branding in der Zeitarbeit: Ist markenkonformes Verhalten und die Identifikation mit der Unternehmenskultur des Einsatzunternehmens bei Zeitarbeitsverhältnissen realisierbar? pp. 8-16: Nick Brandolini, Florian Botzenhardt and Jens U. Pätzmann
Internal Branding vs. Knowledge Sharing: An Evaluation of the Influence of Wikis as a Tool for Corporate Knowledge Management in contemporary Social Software on Internal Branding Strategy and Measures pp. 17-25: Natalie Falkenstein, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand
The Connection between Change Management and Internal Branding: Analysis of the Compatibility of Internal Branding and John Kotter's 8-Step Change Process for Change pp. 36-45: Tina Scherle, Florian Botzenhardt and Jens U. Pätzmann
Effectiveness and Efficiency of Shared Value Activities: The Development of a Model to Evaluate Shared Value Management Activities pp. 46-53: Katharina Kaufeldt, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand

Der Wandel von Push- zu Pull-Medien in der Online-Medienarbeit von Luxusmarken: Eine Untersuchung über den Einsatz von Social Media Newsrooms in der Luxusbranche pp. 8-16: Anna Maiwald, Julia Teichmann and Jens U. Pätzmann
Critical Success Factors for Online-Shops of Drugstores pp. 17-25: Sabrina Svechla, Jessica Fischer and Hans-Michael Ferdinand
Brand Differentiation in German Online Job Boards pp. 39-48: Tami Palinkas, Florian Botzenhardt and Jens U. Pätzmann
Online Surveys vs. Online Observations: A Comparative Analysis of Online Research Methods and their Impact on Brand Management pp. 49-56: Szilvia Bíró, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand

Social Media im Recruiting pp. 6-12: Annika Schwarz, Florian Botzenhardt and Jens U. Pätzmann
Brand Management in a Digital World: An examination of Hugo Boss's efforts in social media pp. 13-23: Sabrina Fähnle, Julia Teichmann and Jens U. Pätzmann
How Do Emerging Countries Influence the Advertising World of Tomorrow? An Analysis of Last Year's Cannes International Festival of Creativity pp. 34-41: Henrike Runge, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand