PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing

2016 - 2023

Current editor(s): Andrea Rumler, Andrea Bookhagen

From AfM – Arbeitsgemeinschaft für Marketing
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Volume 8, issue 01/2023, 2023

50 Jahre Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM): Von Rosenheim bis nach Mainz pp. 7-10

Annett Wolf, Rötger Noetzel and Andrea Bookhagen

"Ist das Marketing am Ende?": Status quo und Perspektiven im Verhältnis von Marketing und Unternehmenskommunikation pp. 11-35

Michael Bürker

Memes everywhere: The effect of social media memes on consumers' attitude towards brands and their purchase intention pp. 37-55

Burak Pilavcioglu, Alexander Hodeck, Niels Nagel, Marcus Simon, Timo Zimmermann and Klaus Mühlbäck

Marketing in the Metaverse: Exploring marketing opportunities and potential pitfalls pp. 57-76

Stefanie Wannow and Chiara Beck

Markenkommunikation und Werbung im Metaverse: Immersion und Interaktion in Advergames und Adverworlds pp. 77-89

Andreas Hesse

Fragen oder Zuhören? Ein Vergleich von Kundenbefragungen und User Generated Content pp. 91-107

Sebastian Oetzel and Denise Graf

Die Messung des Images einer Store Brand des Lebensmitteleinzelhandels: Entwicklung und Anwendung einer Multi-Item-Skala pp. 109-134

Wolfgang Geise and Fabian A. Geise

Volume 7, issue 01/2022, 2022

Relevanz der SDGs für die Umsetzung einer auf Nachhaltigkeit basierenden Markenpositionierung: Das Beispiel der Weleda AG pp. 7-20

Philip Maloney, Christian Feddersen and Tobias Jakob

Die Verpackung als Enabler für nachhaltige Kundenerlebnisse pp. 21-32

Kristina Steinbiß and Elisabeth Fröhlich

Sustainable Artificial Intelligence im Marketing am Beispiel des SDG 12 pp. 33-46

Carmen Isensee, Kai-Michael Griese and Frank Teuteberg

Durch Marketing die Eigenverantwortung für umweltfreundliches Verhalten stärken: Eine Illustration anhand der Einführung von Mehrwegbecher-Pfandsystemen pp. 47-62

Thomas Seppelfricke

Das Menschenbild des homo sustinens: Eine nachhaltige Zielgruppe für das Marketing pp. 63-76

Kai Ahlemeyer, Kai-Michael Griese and Tim Wawer

Volume 6, issue 01/2021, 2021

Die Wirkung des Fairtrade-Siegels: Ableitung von Handlungsempfehlungen zur Stärkung der Marktposition pp. 7-23

Franziska Schwarz, Alexander Hodeck, Niels Nagel and Klaus Mühlbäck

Guidelines für erfolgreiches Marketing von digitalen Lösungen gegen Lebensmittelverschwendung zur Ansprache von Generation Z in Deutschland pp. 25-55

Myriam K. Staudacher and Alexander J. Decker

Einfluss des Nutri-Scores auf Kaufentscheidungen im Lebensmitteleinzelhandel und Evaluation der Auswirkungen auf das Marketing von Herstellern pp. 57-67

Vanessa Rockendorf and Julian Voss

Social Marketing für Bildungsgerechtigkeit: Downstream, midstream und upstream pp. 69-81

Annette Hoxtell and Johanna Böhm

Marketing Literatur als Impulsgeber für mehr Gender Equality Marketing pp. 83-95

Kai-Michael Griese and Nicole Böhmer

Digitalisierung des stationären Einzelhandels vor und nach der ersten Corona-Welle am Beispiel der Stadt Xanten (Niederrhein) pp. 97-108

Matthias Johannes Bauer, Sophie Siefen and Valentina Stevic

Wie können naturkundliche Einrichtungen durch ihre Marketingkommunikation zu klimafreundlichem Verhalten aktivieren? pp. 109-117

Thomas Seppelfricke

Volume 5, issue 01/2020, 2020

Einsatzpotenziale humanoider Roboter in der Marktforschung: Eine explorative Analyse unter besonderer Berücksichtigung des Fallbeispiels Pepper pp. 7-20

Kathrin Reger-Wagner and Günter Buerke

Die Anwendung von Gesichtserkennung im stationären Einzelhandel und ihre Auswirkungen auf die Kaufbereitschaft pp. 21-40

Christina Koch, Marcus Simon and Klaus Mühlbäck

Developing ethical consumer personas for the tourism industry: A means-end approach pp. 41-52

Steffen Sahm

Neuromarketing: Grundlagen, Best-Practice-Beispiele aus dem Handel und kritische Würdigung pp. 53-68

Gerd Nufer

Text versus Speech versus Video: Möglichkeiten und Grenzen der Verwendung gesprochener Sprache im digitalen Marktforschungsinterview pp. 69-85

Holger Lütters

The photo-based qualitative interview: Potential applications to market research and current challenges pp. 87-97

Anne-Katrin Kleih, Mira Lehberger and Kai Sparke

Empathic market research: The added value of eye tracking data for affective computing UX research pp. 99-110

Alexander Hahn, Katharina Klug and Florian Riedmüller

Automatisierung qualitativer Marktforschung mit Künstlicher Intelligenz pp. 111-123

Annette Hoxtell

Volume 4, issue 01/2019, 2019

Disruptives Marketing: Nutzung der innovativen Vermarktungsansätze von Start-Ups durch Großunternehmen pp. 1-15

Stefan Detscher and Martin Handschuh

Corporate Venture Management und Entrepreneurial Marketing pp. 16-31

Thorsten Kliewe, Carina Alfert and Thomas Baaken

Geschäftsmodellinnovationen etablierter Unternehmen: Eine literaturbasierte Darstellung der Herausforderungen und Ansätze am Fallbeispiel der BMW Impact Ventures pp. 32-44

Elmar Günther and Gunther Greven

Business Model Canvas zur Konzipierung innovativer Startups am Beispiel der InTraSol GmbH pp. 45-56

Kareen Schlangen and Sebastian Kupfer

Scrum: Der Weg zum agilen Projektmanagement pp. 57-68

Ralf T. Kreutzer

Guerilla Marketing: Unorthodoxes Marketing von David im Kampf gegen Goliath pp. 69-85

Gerd Nufer

Growth Hacking als Wunderwaffe für Startups: Hintergründe, Prozesse, Beispiele und Kritik pp. 86-96

Heike Hölzner and Anna Riedel

Professionalisierung des Marketingmanagements für Wostok: Eine Fallstudie zur Gründung und Markeneinführung in der Erfrischungsgetränkebranche pp. 97-111

Annette Hoxtell and Jacqueline Manz

Sustainable-oriented Entrepreneurship: Sozial und ökologisch verantwortliches Handeln als Teil des unternehmerischen Selbstverständnisses pp. 112-126

Andrea Bookhagen and Grit Seymour

Challenges in early stage communication for startups: Two case studies pp. 127-147

Andrea Rumler, Leo Schmidt and Alexander Zumdieck

Volume 3, issue 01/2018, 2018

Digitale Markenführung pp. 1-18

Ralf T. Kreutzer

Plattformmarketing: Bedeutung, Ansatz, Handlungsfelder pp. 19-31

Christian Wissing

Influencer Marketing: Markenkooperationen mit Social Media Stars erfolgreich gestalten pp. 32-55

Karsten Kilian

Do followers matter? Quantitative success factors of sale enhancing product review blogs pp. 56-69

Robert Zimmermann and Sascha Thieme

"Fake Reviews" im Zeitalter der digitalen Weiterempfehlung: Herausforderungen von gefälschten Online-Bewertungen für Unternehmen und potenzielle Lösungsansätze pp. 70-79

Martina Peuser

Digitaler Wandel beim Kauf von Lebensmitteln: Empirische Befunde zum Online-Kaufverhalten pp. 80-97

Wolfgang Geise, Fabian A. Geise and Alexandra Pömpner

Dynamische Preissetzung im Lebensmitteleinzelhandel: Möglichkeiten und Grenzen pp. 98-108

Annett Wolf

Digital transformation of retail stores: The impact of digitalisation and omni-channel retail on the customer journey pp. 109-122

Anna-Katharina Weiler, Klaus Mühlbäck and Ruth Schöllhammer

Beacons als Instrument der digitalen Marketingkommunikation im stationären Handel pp. 122-134

Dirk von Schnakenburg and Melanie Zwingelberg

Digitalisierung in der Marktforschung: Ein pragmatischer Ansatz für die Praxis zur Messung impliziter Einstellungen pp. 135-152

Andrea Bookhagen and Arno F. Böhnert

Auswirkungen der Digitalisierung im Marketing: Eine Expertenstudie pp. 153-169

Holger J. Schmidt and Martina Berg

Volume 2, issue 01/2017, 2017

Kreislaufwirtschaft durch Co-Creation pp. 1-20

Dominik Walcher and Michael G Leube

Kundenintegration in den Entwicklungsprozess von Produktinnovationen durch Crowdsourcing pp. 21-37

Andrea Bookhagen and Sonja Sperber

Kundenintegration bei Serviceleistungen: Empirische Analyse mit Empfehlungen für den Einsatz von Service-Communities pp. 38-51

Marcus Stumpf

Kundenintegration im Social Web: Wie man mit strategischem Influencer Marketing den Kunden zum Werbebotschafter machen kann pp. 52-61

Andreas Wagener

Customer Engagement durch KMU-Loyalitätsprogramme? Eine Status-Quo-Analyse am Beispiel der Weinwirtschaft pp. 62-73

Regine Heimers, Edith Rüger-Muck and Ludwig Theuvsen

Value Co-Creation needs Customer Readiness: Innovation durch Kundenintegration in den Wertschöpfungsprozess am Beispiel des Geschäftsmodells zur Individualisierung von Pflegekosmetik pp. 74-86

Kareen Schlangen, Carolin Feistkorn and Larissa Menzel

Empowerment from a "student as customer" perspective: Literature review and development of a framework in the context of higher education pp. 87-104

Holger Schmidt and Carsten Baumgarth