Les déterminants de l'attitude à l'égard de la MDD

Jérôme Lacoeuilhe () and Samy Belaïd ()
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Jérôme Lacoeuilhe: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12
Samy Belaïd: Métis Lab EM Normandie - EM Normandie - École de Management de Normandie = EM Normandie Business School

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Abstract: Les recherches sur les relations consommateur - Marques de Distributeurs (MDD) sont rares, malgré leur utilité dans la gestion de ces dernières. Cet article a pour objectif de conceptualiser et de tester empiriquement, les relations entre les déterminants de l'attitude à l'égard des MDD et l'influence de cette attitude sur la fidélité comportementale. Le modèle présente des indices d'ajustements satisfaisants. Il montre l'existence de liens significatifs positifs (sensibilité au prix, confiance dans l'enseigne) et un lien significatif négatif (sensibilité aux marques) entre l'attitude à l'égard des MDD et ses déterminants. La relation attitude à l'égard de la MDD et fidélité comportementale est également validée.

Keywords: fidélité; modèle; marques de distributeurs; marques de fabricants; attitude (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015-05
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Published in 31ème Congrès de l'Association Française du Marketing, Association Française du Marketing, May 2015, Marrakech, Maroc

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