Mesure de l’attitude à l’égard de la MDD: nouvelles perspectives

Samy Belaïd () and Jérôme Lacoeuilhe ()
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Samy Belaïd: Métis Lab EM Normandie - EM Normandie - École de Management de Normandie = EM Normandie Business School
Jérôme Lacoeuilhe: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12

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Abstract: Le contexte juridique et économique a une incidence sur les performances des marques de distributeurs. Leur part de marché stagne depuis plusieurs années. Forts de ce constat, nous avons souhaité nous focaliser sur les relations que les consommateurs entretiennent avec ce type de marque sachant que ce courant de recherche n'a été que peu développé au sein de ce domaine d'étude. Plus précisément, cet article propose le développement d'une échelle de mesure de l'attitude à l'égard de la MDD par ses déterminants potentiels.

Keywords: marques de fabricants; attitude; échelle de mesure; marques de distributeurs; comportement du consommateur. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015-06
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Published in Revue Française du Marketing, 2015, 252, pp.41-54

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