Pengaruh Product Innovation dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Konsumen Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu

Onsardi Onsardi and Elprida Silalahi

No dpeun, OSF Preprints from Center for Open Science

Abstract: Penelitian ini berjudul Pengaruh Product Innovation dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Konsumen Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu. Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah Product Innovation dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Konsumen Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu. Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui pengaruh Product Innovation dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Konsumen Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu. Penelitian ini dilakukan pada Konsumen Smartphone Oppo pada Toko Jaya Ponsel Cabang Simpang Skip Kota Bengkulu. Sedangkan waktu penelitian ini dilakukan selama 14 hari yakni pada tanggal 26 januari sampai 8 Februari 2020. Adapun populasi dari penelitian ini adalah Konsumen smartphone oppo Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu, sedangkan sempel penelitian ini adalah Konsumen smartphone oppo Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu yang berjumlah 100 orang responden dan menggunakan metode kuantitatif. Dengan teknik analisis data uji penelitian, hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa persepsi responden tentang Product Innovation (X1) Dan Brand Image (X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan hasil regresi linier berganda didapat persamaan sebagai berikut : Y = 4.891 + 0.633 (X_1) + 0.507 (X_2). Serta koefisien determinasi sebesar R2 = 0.837 atau 83.7% melalui uji hipotesis secara bersama-sama (simultan) dan sendiri-sendiri (parsial) dalam penelitian ini dengan menggunakan uji f dan uji t, Product Innovation (X1) dan Brand Image (X2) = 0.000, itu bearti nilai fsig< 0.05 menunjukkan secara bersama-sama dan yang pengaruh yang signifikan. Kata kunci : Product Innovation, Brand Image dan Keputusan Pembelian

Date: 2020-06-18
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://osf.io/download/5eec9697145b1a00d652c765/

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:osf:osfxxx:dpeun

DOI: 10.31219/osf.io/dpeun

Access Statistics for this paper

More papers in OSF Preprints from Center for Open Science
Bibliographic data for series maintained by OSF ().