Compreendendo o Domínio “Projetos de Identidade do Consumidorâ€: Revisão de literatura considerando a produção científica brasileira

Miriam Leite Farias (), João Henriques de Sousa Júnior (), Bianca Gabriely Ferreira Silva () and Daniela Gomes Alcoforado ()
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Miriam Leite Farias: Federal University of Pernambuco
João Henriques de Sousa Júnior: Federal University of Santa Catarina
Bianca Gabriely Ferreira Silva: Federal University of Pernambuco
Daniela Gomes Alcoforado: Federal University of Pernambuco

CBR - Consumer Behavior Review, 2019, vol. 3, issue 2, 85-98

Abstract: A Consumer Culture Theory refere-se à um conjunto de perspectivas teóricas que compartilham a mesma orientação sociocultural sobre as relações dinâmicas entre consumidor, mercado e significados culturais. Considerando isso, em 2005, Arnould e Thompson propuseram um framework com quatro domínios temáticos de CCT que são interrelacionados. O objetivo deste artigo foi fornecer uma visão geral conceitual dos trabalhos que têm como tema central o domínio “Projetos de Identidade do Consumidor†. Para tanto, foi realizada uma revisão de literatura acerca do tema considerando a produção cientifica brasileira de 2005 a 2018. Percebeu-se que os autores brasileiros utilizavam-se da relação pessoa-objeto, principalmente o conceito do self estendido proposto por Belk, além de perspectivas pósmodernas sobre identidades fragmentadas apresentadas por Hall. Portanto, considera-se que a estrutura discursiva dos artigos permaneceu nas teorias e conceitos sobre identidade iniciais ainda difundidos pela publicação de 2005, falhando em alcançar outras propostas mais recentes.

Keywords: Identidade; Consumer Culture Theory; Consumo (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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