Midias Digitais e Reacoes Negativas as Campanhas Publicitarias LGBT

Arize Sousa Fernandes Oliveira () and Monica Machado ()
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Arize Sousa Fernandes Oliveira: Federal University of Rio de Janeiro
Monica Machado: Federal University of Rio de Janeiro

CBR - Consumer Behavior Review, 2019, vol. 3, issue Special, 14-23

Abstract: “Por que nao investem em outra causa? Essa e safadeza pura†, “Heteros, vamos boicotar†e “E so pra vender mais†foram alguns dos comentarios observados nas campanhas publicitarias online analisadas nesta pesquisa. O digital e uma experiencia sociocultural, revelador de vinculos entre vivencias locais e os usos das midias digitais. Assim, ao analisar conteudos que circulam na internet e possivel construir um panorama dos contextos em que estao inseridos. Foram investigados os comentarios no Facebook das campanhas #AvonPride, #MarcasAliadas e #OAmorNosConecta, promovidas, respectivamente, pela Avon, Skol e Uber, empresas signatarias do Forum Empresas e Direitos LGBT. Os resultados da pesquisa apontaram opinioes que expressam desvalorizacao ao apoio, declaracoes de abandono de consumo e acusacao de oportunismo. Ainda assim, vale destacar que a expressiva maioria dos comentarios nas acoes e positiva e muitas pessoas se identificam com os conteudos: as midias digitais podem gerar oportunidades para novas perspectivas sociais.

Keywords: Antropologia digital; Comunidades; LGBT; Midias sociais (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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