Como Ser Mulher na Publicidade: Femvertising e as “novas†representacoes do feminino

Andrea Melo Bayone () and Patricia Cecilia Burrowes ()
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Andrea Melo Bayone: Federal University of Rio de Janeiro
Patricia Cecilia Burrowes: Federal University of Rio de Janeiro

CBR - Consumer Behavior Review, 2019, vol. 3, issue Special, 24-37

Abstract: O presente estudo tem como objetivo discutir se e como o uso do feminismo no marketing, no ambito do femvertising, pode transmitir ideias de empoderamento feminino e promover uma representacao da mulher na publicidade que fuja dos estereotipos. Para tal, sao analisados tres comerciais que contaram com a colaboracao da consultoria de marketing feminista Think Eva: “#EAiTaPronta?†e “Isso e Pra Mim†da marca Avon, e “Ser Mulher Faz Toda a Diferenca†da Gillette Venus. A metodologia usada foi o estudo de caso, empregando, para analise individual dos comerciais, um modelo de leitura critica da publicidade; e, para uma analise geral dos dados, as etapas de reducao, exibicao e conclusao/verificacao. Os resultados indicam que os atributos do corpo feminino, as caracteristicas comportamentais das mulheres e o incentivo ao empoderamento feminino sao as questoes mais revistas nos comerciais e diferem parcialmente das mensagens transmitidas na publicidade dita convencional.

Keywords: Publicidade; Feminismo; Marketing Feminista; Femvertising (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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