Rola Mediów w Kształtowaniu Wizerunku Polskiego Rolnictwa z Perspektywy Rolników

Henryk Runowski and Paulina Kramarz

Roczniki (Annals), 2024, vol. 2024, issue 3

Abstract: Celem badań była weryfikacja poglądów rolników na temat wpływu różnych rodzajów mediów na wizerunek polskiego rolnictwa. Do grupy rolników korzystających z mediów społecznościowych skierowano kwestionariusz ankiety. Z uzyskanych 147 odpowiedzi wynika, że badani rolnicy negatywnie oceniają wpływ mediów tradycyjnych na wizerunek polskiego rolnictwa. Pozytywnie odbierano treści prezentowane za pośrednictwem mediów społecznościowych. Sposób, w jaki media przedstawiają aspekty działalności rolniczej i zawód rolnika w kontaktach z klientem detalicznym okazały się istotniejsze dla rolników prowadzących gospodarstwa o mniejszej powierzchni (36% respondentów oceniło tą kwestię jako istotną). Respondenci dostrzegli znaczenie obecności w mediach społecznościowych, jednak najczęściej wskazywano na istotność pozyskania zaufania klientów (73%). Obecność w mediach społecznościowych była szczególnie ważna dla rolników prowadzących gospodarstwa o mniejszej powierzchni, czyli tych, którzy częściej rowadzili sprzedaż detaliczną. Na rosnącą świadomość potrzeb współczesnych konsumentów wskazuje wysoki odsetek respondentów twierdzących, że budowanie relacji z klientami wymaga rzetelnego informowania o cechach produktów (53%), dbaniu o stan środowiska naturalnego (46%) i dobrostan zwierząt (37%).

Keywords: Agribusiness (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
References: View references in EconPapers View complete reference list from CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://ageconsearch.umn.edu/record/348661/files/10-PL.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ags:paaero:348661

DOI: 10.22004/ag.econ.348661

Access Statistics for this article

More articles in Roczniki (Annals) from Polish Association of Agricultural Economists and Agribusiness - Stowarzyszenie Ekonomistow Rolnictwa e Agrobiznesu (SERiA) Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by AgEcon Search ().