KIERUNKI DOSTOSOWAŃ STRATEGII MARKETINGOWYCH PRZEDSIĘBIORSTW HANDLU DETALICZNEGO ŻYWNOŚCIĄ WOBEC ZJAWISK KRYZYSOWYCH

Piotr Cyrek

Roczniki (Annals), 2026, vol. 2026, issue 2

Abstract: Przedsiębiorstwa funkcjonujące w okresach kryzysów społecznych i ekonomicznych, z jednej strony, dążą do stabilizacji i długookresowego ukierunkowania działań strategicznych, z drugiej jednak, muszą uwzględnić zwiększoną elastyczność niezbędną w warunkach dynamicznych zmian w otoczeniu. Celem badań była identyfikacja skali zmian w strategiach marketingowych realizowanych przez przedsiębiorstwa handlu detalicznego żywnością oraz obszarów takich modyfikacji. Poszukiwano odpowiedzi na pytanie, które obszary strategiczne są najbardziej podatne na zmiany w warunkach niepewności i kryzysów. Wnioskowanie prowadzono na podstawie przeglądu literatury i danych pierwotnych pozyskanych techniką wywiadu bezpośredniego (PAPI), z wykorzystaniem autorskiego kwestionariusza wśród przedsiębiorców prowadzących sprzedaż detaliczną artykułów żywnościowych na obszarze województwa podkarpackiego. Badania wykonano w trzech edycjach, tj. w okresie względnej stabilizacji gospodarczej (2016 rok), wystąpienia zjawisk kryzysowych związanych z pandemią COVID-19 (2020 rok) i w trakcie pokonywania zaburzeń kryzysowych, zarówno tych związanych z pandemią, jak i konfliktem zbrojnym w Ukrainie (2024 rok). Badania wykazały wzrost odsetka podmiotów, które wprowadzały zmiany w strategiach marketingowych. Były to zmiany wielowymiarowe, odzwierciedlone decyzjami dotyczącymi różnych elementów działań marketingowych. Znaczny odsetek przedsiębiorców wprowadzał modyfikacje zarówno w strategiach cenowych, jak i promocji, a także modyfikacje obejmujące asortyment. Pomijano zaś zmiany w dystrybucji. Wskazuje to na dostrzeganie przez przedsiębiorców konieczności dostosowania się do narastającej zmienności otoczenia.

Keywords: Industrial; Organization (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
References: View references in EconPapers View complete reference list from CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://ageconsearch.umn.edu/record/410107/files/4%20%288%29.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ags:paaero:410107

DOI: 10.22004/ag.econ.410107

Access Statistics for this article

More articles in Roczniki (Annals) from Polish Association of Agricultural Economists and Agribusiness - Stowarzyszenie Ekonomistow Rolnictwa e Agrobiznesu (SERiA) Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by AgEcon Search ().