EVOLUCIJA, REDEFINISANJE I PERSPEKTIVE RAZVOJA KONCEPTA MENADŽMENTA KATEGORIJE PROIZVODA

Zoran Bogetić, Goran Petković and Dragan Stojković

Ekonomske ideje i praksa, 2016, issue 20, 7 - 26

Abstract: Četvrta industrijska revolucija menja postojeće koncepte marketinga i menadžmenta. To se posebno odnosi na promene u odnosima u kanalima marketinga. Koncept upravljanja kategorijom proizvoda, koji je uspostavio novi okvir saradnje između dobavljača i trgovaca na malo, takođe evoluira pod uticajem novih integrisanih tehnologija. U realizovanom istraživanju evolucije menadžmenta kategorije na početku definišemo pojavu strategije fokusirane na potrošača. Sa jačanjem maloprodaje u kanalima marketinga fokus pažnje se pomera na kupca. Ovo dovodi do potrebe za inovacijom koncepta menadžmenta kategorije. Novi koncept menadžmenta kategorije uključuje sveobuhvatne uvide o kupcima i aktivnu implementaciju strategije kupovnog marketinga. U radu je dat okvir implementacije strategije kupovnog marketinga u okviru etabliranog koncepta menadžmenta kategorije. Rad najavljuje dalju evoluciju i efektivniji koncept menadžmenta kategorije u višekanalnom okruženju.

Keywords: maloprodavac; dobavljač; kupac; menadžment kategorije (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: L81 M21 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.ekof.bg.ac.rs/wp-content/uploads/2014/04/Rad-153-II.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:beo:ekidpr:y:2016:i:20:p:7-26

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.ekof.bg.a ... mske-ideje-i-praksa/

Access Statistics for this article

Ekonomske ideje i praksa is currently edited by Miomir Jakšić

More articles in Ekonomske ideje i praksa from Faculty of Economics and Business, University of Belgrade Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Goran Petrić ().