UTICAJ INTERNET OGLAŠAVANJA PUTEM PAMETNIH TELEFONA NA MATERIJALIZAM POTROŠAČA (THE INFLUENCE OF MOBILE ADVERTISING ON MATERIALISM)

Vanja Kovač and Goran Petković

Ekonomske ideje i praksa, 2023, issue 48, 23-36

Abstract: U savremenom svetu internet oglašavanje putem pametnih telefona, odnosno mobilno oglašavanje, postalo je neizostavan i direktan put do ciljne publike. Iako je danas mobilno oglašavanje jedan od najefikasnijih načina plasiranja proizvoda i usluga, to je relativno nova oblast, široka, dinamična i nedovoljno istražena u odnosu na, primera radi, TV oglašavanje. Iz tog razloga postoji neprestana potreba za novim informacijama iz ove sfere, koje će, između ostalog, doprineti boljoj marketinškoj strategiji i, na kraju, većoj potrošnji. U tom slučaju, kada je potrošnja cilj, materijalizam se pojavljuje kao njegova posledica. U skladu sa tim je ideja ove studije bila da ispita i razume uzročnost između mobilnog oglašavanja i materijalizma. Ovo istraživanje je, upoređujući podatke dobijene u urbanoj i ruralnoj sredini, potvrdilo početnu hipotezu da izloženost internet oglašavanju putem pametnih telefona zaista utiče na materijalističko ponašanje potrošača. Odgovori su prikupljeni su na teritoriji Beograda (Srbija) i u ruralnom području Bosne i Hercegovine.

Keywords: mobilno oglašavanje; materijalizam; ruralna i urbana sredina (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: D12 L81 L82 M37 O18 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://www.ekof.bg.ac.rs/journals/eip/48/02.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:beo:ekidpr:y:2023:i:48:p:23-36

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.ekof.bg.a ... mske-ideje-i-praksa/

Access Statistics for this article

Ekonomske ideje i praksa is currently edited by Miomir Jakšić

More articles in Ekonomske ideje i praksa from Faculty of Economics and Business, University of Belgrade Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Goran Petrić ().