MOGUĆNOSTI I EFEKTI PRIMENE KOMPARATIVNOG OGLAŠAVANJA

Slađana Starčević

Economic Annals, 2006, vol. 51, issue 171, 90 - 102

Abstract: Poslednjih godina evidentno je da je jedna forma konkurentskog oglašavanja dobila na važnosti - komparativno oglašavanje. Iako je njegovo rasprostranjeno korišćenje verovatno inspirisano verovanjem da se na taj način ohrabruje percepcija relativne superiornosti marke u odnosu na konkurenciju, istraživanja su proizvela dosta različite zaključke o njegovoj efektivnosti. U članku se sumiraju rezultati dosadašnjih istraživanja u ovoj oblasti, posebno oni koji ukazuju na faktore koji mogu uticati na efektivnost komparativnog oglašavanja. Pored toga, u članku su iznesena mišljenja pojedinih autora o dejstvu ovog oblika oglašavanja na marku u dugom roku, te preporuke za njegovo efektivnije korišćenje.

Keywords: komparativno oglašavanje; konkurencija; potrošač; uticajni faktori; stavovi (search for similar items in EconPapers)
Date: 2006
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.ekof.bg.ac.rs/wp-content/uploads/2015/12/171-4.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:beo:journl:v:51:y:2006:i:171:p:90-102

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://ea.ekof.bg.ac.rs/

Access Statistics for this article

Economic Annals is currently edited by Will Bartlett

More articles in Economic Annals from Faculty of Economics and Business, University of Belgrade Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Goran Petrić ().