Korku Ögesi Bulunduran Reklamlarin Markaya ve Reklamin Güvenilirligine Yönelik Tutum Üzerindeki Etkisinin Araştirilmasi

İbrahim Aydin ()
Additional contact information
İbrahim Aydin: Van Yüzüncü Yıl University

Bingol University Journal of Economics and Administrative Sciences, 2021, vol. 5, issue 1, 277-304

Abstract: Bu çalismanin amaci televizyonda çikan korku ögesi barindiran ve virüsten korunma temali reklamlarin markaya yönelik ve reklamin güvenilirligine yönelik tutum üzerinde meydana getirdiği etkileri arastirmaktir. Bu tür reklamlar ile karsilasmis bireyler, arastirmanin hedef kitlesini olusturmaktadır. Internet üzerinden erisilen anket çalismasina katilan 625 kisiden elde edilen verilerle arastirma yapilmistir. Demografik özellikler çalismanin bagimsiz degiskenlerini olusturmakta olup, bagımlı degiskenleri markaya ve reklamin güvenilirligine yönelik tutumdur. Çalismada korku ögesi bulunduran reklamlarin markaya yönelik ve reklamin güvenilirligine yönelik tutumda bir farkliliga neden olup olmadigi, ayrica demografik özelliklerin markaya yönelik ve reklamin güvenilirligine yönelik tutumda farkliliga neden olup olmadıgı arastirilmistir. Elde edilen sonuçlara göre korku ögesi bulunduran reklamlarin markaya yönelik ve reklamin güvenilirligine yönelik olumlu etkisinin oldugu; demografik degiskenlerde ise reklamin güvenilirligine yönelik tutumda herhangi bir farklilik olmadigi anlasilmistir. Reklamda verilen markaya yönelik tutumlarda ise kadinlar erkeklere göre, bekarlar evlilere göre daha olumlu yönde etkilenmislerdir. Verilerin çözümlenmesinde tek yönlü çok degiskenli varyans analizi ve tek örneklem t testi kullanilmistir.

Keywords: Virüsten korunma temali reklam; korku ögesi; markaya yönelik tutum; reklamın güvenilirligine yönelik tutum (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 M37 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://repec.bingol.edu.tr/bgo/Korku%20%C3%96gesi% ... a%C5%9Ftirilmasi.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:bgo:journl:v:5:y:2021:i:1:p:277-304repec/bgo/

DOI: 10.33399/biibfad.860610

Access Statistics for this article

Bingol University Journal of Economics and Administrative Sciences is currently edited by Halim Tatli

More articles in Bingol University Journal of Economics and Administrative Sciences from Bingol University, Faculty of Economics and Administrative Sciences Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Halim Tatli ().