Sosyal Medya Kullaniminin Tüketici Etnosentrizmi ve Kozmopolitlik Üzerindeki Etkisinin Incelenmesi

Aysel Kurnaz ()
Additional contact information
Aysel Kurnaz: Bandırma Onyedi Eylül University

Bingol University Journal of Economics and Administrative Sciences, 2021, vol. 5, issue 1, 399-428

Abstract: Internet ve onun önemli çiktisi olan sosyal medya, farkli ilgi ve tercihlerdeki hemen tüm cinsiyet ve yas gruplari için merkezi ve ortak bir bulusma noktasi olmakla birlikte, cinsiyet ve yas grupları üzerinde farkli etkiye sahiptir. Çalismanin amaci, yasam etkinliklerinin önemli parçasi olan sosyal medyanin, bireylerin hayati anlamlandirmalarinda öne çıkan tüketici etnosentrizmi ve kozmopolitligi üzerindeki etkisinin incelenmesidir. Çalisma amacinin gerçeklestirilmesi sürecinde iki temel hipotez ve bu temel hipotezlere baglı olarak alt hipotezler gelistirilmistir. Hipotezlerin test edilmesi için gelistirilen model yapısal esitlik modeli ile analiz edilmistir. Arastirma, kolayda örnekleme yöntemi ile ulasılan 690 katilimciyla gerçeklestirilmistir. Arastirma bulgulari sonucunda sosyal medya kullaniminin, tüketici etnosentrizmi üzerinde negatif yönlü (ters orantili), kozmopolitlik üzerinde ise pozitif yönlü (dogru orantili) etkisi oldugu görülmüstür. Ayrica bu etkiler üzerinde yas degişkeninin de kismen etkili oldugu sonucuna ulasilmistir.

Keywords: Sosyal medya kullanimi; tüketici etnosentrizmi; kozmopolitlik; cinsiyet; yas (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M10 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://repec.bingol.edu.tr/bgo/Sosyal%20Medya%20Ku ... in%20Incelenmesi.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:bgo:journl:v:5:y:2021:i:1:p:399-428repec/bgo/

DOI: 10.33399/biibfad.881148

Access Statistics for this article

Bingol University Journal of Economics and Administrative Sciences is currently edited by Halim Tatli

More articles in Bingol University Journal of Economics and Administrative Sciences from Bingol University, Faculty of Economics and Administrative Sciences Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Halim Tatli ().