Kriz Dönemlerinde Sosyal Pazarlama: Covid-19 Incelemesi

Muhammed Fatih Cevher ()
Additional contact information
Muhammed Fatih Cevher: Munzur University

Bingol University Journal of Economics and Administrative Sciences, 2021, vol. 5, issue SpecialIssue, 97-116

Abstract: Insanlık tarihinin en büyük krizlerinden biri olan; ekonomik, sosyal ve saglık açılarından insanları etkileyerek küresel krize dönüsen yeni koronavirüs (COVID-19) Aralık 2019’da Çin’in Wuhan kentinde rapor edildi. Aralık 2019 ile Subat 2020 arasında hızlı bir sekilde diger ülkelerde görülmeye baslandı. Izolasyon ve karantina uygulamaları, tedarik zincirinde kırılmalar, egitime ara verilmesi ve online egitime geçis süreci, ulasım, gıda ve saglık alanlarında yasanan sıkıntılar gibi birçok olumsuz durum gözlendi. Krizin yogun hissedildigi süreçten itibaren ülkeler gerek ulusal gerekse uluslararası boyutta is birlikleri ve krizi yönetme stratejileri olusturdu. COVID-19 yayılımını azaltmak ve kriz ortamını yumusatmak için olusturulan stratejilerden birinin de sosyal pazarlama uygulamaları oldugu görülmektedir. Sosyal pazarlamanın önemine dikkat çekmek çalısmanın amacını ortaya koymaktadır. Bu dogrultuda sosyal pazarlamanın tanımı, literatür taraması, COVID-19 pandemisi konuları incelemis, pandemi krizinde sosyal pazarlama çalısmaları karsılastırılıp, degerlendirilerek yorumlanmıstır. Bu yönüyle çalısma derleme makale seklinde hazırlanmıstır. Saglık Bakanlıgı’nın sosyal pazarlama uygulamalarıyla pandemi sürecini basarılı sekilde yürüttügü düsünülmektedir. Pandemi sürecinde insanların maruz kaldıgı ekonomik, psikolojik ve sosyal etkiler göz önüne alındıgında; sosyal pazarlamanın bu süreci atlatmalarında fayda sagladıgı düsünülmektedir. Sosyal pazarlama alanında yapılacak çalısmaların nitel ve nicel analizlerle desteklenerek tüketici davranısları alanında da yeni çalısmalara katkı saglayabilecegi düsünülmektedir

Keywords: Pazarlama; sosyal pazarlama; Covid-19; pandemi; kriz (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M3 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://repec.bingol.edu.tr/bgo/Kriz%20D%C3%B6nemle ... -19%20Incelemesi.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:bgo:journl:v:5:y:2021:i:specialissue:p:97-116repec/bgo/

DOI: 10.33399/biibfad.1029333

Access Statistics for this article

Bingol University Journal of Economics and Administrative Sciences is currently edited by Halim Tatli

More articles in Bingol University Journal of Economics and Administrative Sciences from Bingol University, Faculty of Economics and Administrative Sciences Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Halim Tatli ().