Ảnh hưởng của quảng cáo bắt chước lan truyền đến ý định chia sẻ quảng cáo lên mạng xã hội: Vai trò của cảm giác phấn khích và nhu cầu nhận thức

Bùi Thị Ngọc Bé () and Huỳnh Quốc Huy
Additional contact information
Bùi Thị Ngọc Bé: Trường Đại học Công nghệ Miền Đông, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam
Huỳnh Quốc Huy: Công ty Cổ phần Hàng không Vietjet, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam

TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, 2023, vol. 18, issue 5, 127-140

Abstract: Nghiên cứu này được thực hiện với mục tiêu xác định các nhân tố cùng mức độ ảnh hưởng của từng nhân tố đến ý định chia sẻ quảng cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội, và đề xuất một số hàm ý nhằm giúp những người làm marketing xây dựng và thực hiện chiến lược quảng cáo phù hợp đối với từng nhóm khách hàng mục tiêu. Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn là nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng với 311 người có ý định chia sẻ quảng cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội sau khi xem. Nghiên cứu đã sử dụng phần mềm SPSS 25 để kiểm định Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố khám phá để kiểm định độ tin cậy và giá trị thang đo; nghiên cứu cũng đã một lần nữa đánh giá lại giá trị hội tụ, độ tin cậy và giá trị phân biệt thông qua phân tích nhân tố khẳng định và cuối cùng là thực hiện kiểm định các giả thuyết nghiên cứu trong phần mềm Amos 20. Kết quả có 05 nhân tố ảnh hưởng đến Ý định chia sẻ quảng cáo với 02 nhân tố trực tiếp là Cảm giác phấn khích và Nhu cầu nhận thức; 03 nhân tố gián tiếp là Quảng cáo khơi gợi cảm xúc, Quảng cáo mang tính thông tin và Quảng cáo sáng tạo. Từ đó, nghiên cứu đưa ra một số hàm ý cho các nhà làm marketing trong doanh nghiệp về việc chú trọng xây dựng nội dung quảng cáo mang tích thông tin, sáng tạo, khơi gợi cảm xúc để tạo cảm giác phấn khích cho người xem và để họ tăng ý định chia sẻ quảng cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội.

Keywords: cảm giác phấn khích; nhu cầu nhận thức; quảng cáo bắt chước lan truyền; ý định chia sẻ quảng cáo (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M13 M37 M39 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://journalofscience.ou.edu.vn/index.php/econ-vi/article/view/2130/1739 (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:bjw:econvi:v:18:y:2023:i:5:p:127-140

DOI: 10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.18.5.2130.2023

Access Statistics for this article

TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH is currently edited by Nguyen Thuan

More articles in TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH from HO CHI MINH CITY OPEN UNIVERSITY JOURNAL OF SCIENCE, HO CHI MINH CITY OPEN UNIVERSITY
Bibliographic data for series maintained by Vu Tuan Truong ().