Ảnh hưởng của giá trị chức năng, giá trị quan hệ và giá trị cảm xúc trong việc thúc đẩy hành vi mua sắm xanh: Vai trò trung gian của động lực nội tại xanh

Đinh Văn Hoàng, Trần Thái Hưng (), Đoàn Nguyễn Dũng, Nguyễn Thị Phương Thảo and Nguyễn Minh Phương
Additional contact information
Đinh Văn Hoàng: Trường Đại học Ngoại Thương, Hà Nội, Việt Nam
Trần Thái Hưng: Trường Đại học Ngoại Thương, Hà Nội, Việt Nam
Đoàn Nguyễn Dũng: Trường Đại học Ngoại Thương, Hà Nội, Việt Nam
Nguyễn Thị Phương Thảo: Trường Đại học Ngoại Thương, Hà Nội, Việt Nam
Nguyễn Minh Phương: Trường Đại học Ngoại Thương, Hà Nội, Việt Nam

TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, 2025, vol. 20, issue 10, 84-101

Abstract: Sự chuyển đổi sang tiêu dùng xanh là ưu tiên chiến lược toàn cầu nhưng hiểu biết về tác động của các giá trị tiêu dùng đến ý định mua sản phẩm xanh còn hạn chế. Nghiên cứu này tích hợp lý thuyết giá trị tiêu dùng và động lực nội tại xanh để phân tích vai trò của giá trị chức năng, giá trị quan hệ, giá trị cảm xúc trong thúc đẩy tiêu dùng xanh, đồng thời làm rõ cơ chế trung gian của động lực nội tại xanh. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng với 366 người tiêu dùng, phân tích bằng mô hình PLS-SEM. Kết quả cho thấy ba giá trị đều ảnh hưởng tích cực đến động lực nội tại xanh, và động lực này tiếp tục thúc đẩy ý định mua sắm xanh. Giá trị chức năng và giá trị cảm xúc tác động gián tiếp qua động lực này, trong khi giá trị quan hệ không có tác động trung gian đáng kể, phản ánh cách người tiêu dùng tiếp nhận sản phẩm xanh. Nghiên cứu đóng góp lý thuyết hành vi tiêu dùng xanh bằng cách làm rõ vai trò trung gian của động lực nội tại xanh và sự khác biệt giữa các giá trị tiêu dùng. Về thực tiễn, kết quả hỗ trợ doanh nghiệp tối ưu chiến lược sản phẩm, tiếp thị, định vị thương hiệu xanh, đồng thời gợi ý chính sách phát triển thị trường xanh.

Keywords: động lực nội tại xanh; giá trị chức năng; giá trị quan hệ; giá trị cảm xúc; ý định mua sản phẩm xanh (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: D91 L81 M31 Q50 Q56 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://journalofscience.ou.edu.vn/index.php/econ-vi/article/view/4148/2563 (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:bjw:econvi:v:20:y:2025:i:10:p:84-101

DOI: 10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.20.10.4148.2025

Access Statistics for this article

TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH is currently edited by Nguyen Thuan

More articles in TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH from HO CHI MINH CITY OPEN UNIVERSITY JOURNAL OF SCIENCE, HO CHI MINH CITY OPEN UNIVERSITY
Bibliographic data for series maintained by Vu Tuan Truong ().