Erfolgreiches Marketing im Retail-Banking

Kohlleppel Laurenz
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Kohlleppel Laurenz: Vorstandsvorsitzender des Verbandes der Sparda-Banken e. V., Frankfurt

Zeitschrift für das gesamte Genossenschaftswesen, 2007, vol. 57, issue 2, 106-115

Abstract: Das Geschäftsmodell der Sparda-Banken - die Fokussierung auf das standardisierte Privatkundengeschäft – ist mit der Wiederentdeckung des Retail-Bankings Gegen­stand breiter Aufmerksamkeit geworden. Die Sparda-Banken verfügen über Erfahrung und Tradition mit diesem Geschäftsmodell, die im heutigen Wettbewerbsumfeld ihresgleichen suchen.Welche Implikationen die aktuelle Wettbewerbssituation insbesondere für das Marketing der Sparda-Banken aufweist, wie sich die gruppenübergreifende Marketingarbeit gestaltet und sich in die regionale Geschäftspolitik der Sparda-Banken einfügt – dies sind Punkte, die im Verlauf dieses Beitrags thematisiert werden.

Date: 2007
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DOI: 10.1515/zfgg-2007-0205

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