Genossenschaftsmarketing

Purtschert Robert and Schwarz Peter
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Purtschert Robert: Direktor am Institut für Verbands- und Genossenschaftsmanagement (VMI) an der Universität Freiburg/Schweiz
Schwarz Peter: Institut wissenschaftlicher Projektleiter

Zeitschrift für das gesamte Genossenschaftswesen, 2007, vol. 57, issue 2, 78-94

Abstract: Die Autoren versuchen, Grundzüge eines (bisher fehlenden) praxisorientierten Marketings für Genossenschaften aufzuzeigen, zunächst als allgemeine Konzeption und Vorgehensweise beim „Herunterbrechen“ von genossenschaftspolitischen Basisaussagen auf das konkrete Marketing-Management. Zum anderen sind diese Ansätze spezifisch nach den Typen „Selbsthilfe-Genossenschaften“ und „marktliche Großgenossenschaften“ differenziert abzuhandeln. Während für die ersteren nach wie vor die Mitgliederförderung im Zentrum steht, werden von Großgenossenschaften zunehmend Leistungen in Richtung Corporate Social Responsibility bzw. Corporate Citizenship als Marketing-Inhalte erwartet.

Date: 2007
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DOI: 10.1515/zfgg-2007-0203

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