Construyendo marcas. El futuro es de quienes construyen marcas de renombre

Eduardo Ruíz Tellez () and Carmen Alarcon Romano ()
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Eduardo Ruíz Tellez: Instituto Tecnológico de Celaya

Ravista Raites antes Panorama Administrativo Journal, 2006, vol. 1, issue 1, 43-45

Abstract: Cuando una firma encuentra el hilo conductor entre su marca y los valores que necesita cubrir un consumidor al comprar un bien, como lo han hecho Coca Cola, Marlboro y American Express, entonces, con seguridad le habrá ganado la batalla a sus competidores. Los productos son valorados por los clientes por lo que simbolizan, más que por su desempeño y cuando esta valoración permite a una empresa conservar su dominio en el mercado entonces hablamos de marcas líderes, indica Douglas B. Holt, uno de los expertos más famosos de Marketing en el mundo.

Keywords: Marketing, Marcas Comerciales (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 M37 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2006
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