Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011

Ignacio Javier Cruz Rodríguez ()

Estudios Gerenciales, 2014

Abstract: El objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresas en México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los resultados siguieren la presencia de economías de escala publicitarias en Walmart y Telcel y deseconomías de escala publicitarias para el resto de las empresas. Finalmente, se discuten las ventajas y desventajas que cada empresa puede tener de esta situación.

Keywords: Economías; de; escala; publicitarias; Elasticidad; ventas-publicidad; Intensidad; publicitaria (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: C12 M37 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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