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Uma proposta de visualização do sistema agregado de marketing turístico

Fabiana Gama de Medeiros () and Francisco José da Costa ()

Estudios Gerenciales, 2019, vol. 35, issue 152, 237-248

Abstract: Este ensaio teórico tem como objetivo discutir macromarketing no contexto do turismo, a partir de uma perspectiva sistêmica. Na primeira parte, são apresentadas discussões concernentes a turismo e ética em macromarketing, perpassando pelo conceito e pelos elementos do sistema agregado de marketing, finalidade e princípio geral de equilíbrio, atividade turística como um sistema agregado de marketing e ética em macromarketing como fundamento para o equilíbrio. Na segunda parte, propõe-se uma construção teórica do Sistema Agregado de Marketing Turístico (SAMTur). Conclui-se que a perspectiva adotada auxilia numa análise sistêmica do funcionamento de sistemas de marketing turístico. Assim, avança teoricamente em relação à visão sistêmica da atividade turística, na medida em que se inclui uma lente de macromarketing na análise do turismo.

Keywords: macromarketing; turismo; sistema de marketing; equilíbrio de sistemas (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 L83 M39 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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