La influencia de pares como antecedente de la actitud y la capacidad de innovación en el comportamiento ecológico

Enrique Bianchi (), Juan Bruno and Carolina Sánchez ()

Estudios Gerenciales, 2019, vol. 35, issue 152, 283-291

Abstract: Se analiza la relación mediadora, entre la influencia de pares y la acción comportamental ecológica, de las actitudes (afectiva y verbal) y de la capacidad de innovar del consumidor. Un modelo de ecuaciones estructurales con 521 casos valida que los grupos de pares influyen positivamente en la actitud afectiva y en la capacidad de innovar, y que ambas actitudes tienen efecto sobre la acción comportamental. Así, el grupo social cercano al consumidor estimula la prueba, el cambio y la compra de productos ecológicos. Conjuntamente, para las estrategias de comunicación que deseen estimular comportamientos ecológicos, los mensajes afectivos-cognitivos son relevantes ya que la compra ecológica depende del impacto emocional del discurso mientras que la participación ecológica está supeditada a argumentos racionales.

Keywords: influencia de pares; actitud afectiva; actitud verbal; capacidad innovativa; acción ecológica (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 Q56 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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