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El efecto de la autocongruencia en un sello de denominación de origen: el sello hecho en Puerto Rico

José A. Flecha (), María de los M. Santos-Corrada () and Sandra Mena-Candelaria ()

Estudios Gerenciales, 2019, vol. 35, issue 152, 292-300

Abstract: Esta investigación cuantitativa analiza la teoría del autoconcepto y la identidad social y su impacto en las percepciones del comportamiento del consumidor de Puerto Rico y un sello de denominación de origen. Con 294 participantes de una encuesta y analizados a través de ecuaciones estructurales, se presentan resultados de cómo el autoconcepto y la identidad social generan el efecto de autocongruencia, lo cual tiene un impacto en la percepción de marcas nacionales y el sello de denominación de origen. Esta investigación genera una gran aportación a la brecha de estudios sobre los sellos de denominación de origen y presenta nueva evidencia sobre el comportamiento del consumidor a través del estudio del autoconcepto.

Keywords: autoconcepto; identidad social; autocongruencia (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 D71 M39 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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