ACCIONES Y PRÁCTICAS DE MERCADO VERDE EN EMPRESAS COLOMBIANAS (CASOS DE ESTUDIO)

Juán Ramón Samper () and Lina María Echeverri Canas ()

Revista de Economía y Administración, 2011

Abstract: El abordaje del mercadeo verde o ecológico inicia en la década de los sesenta a raíz de los cambios climatológicos y la preocupación constante por el cuidado del medio ambiente.Escritores como Ottman, Hailes y Polonsky han dado interesantes aportes sobre la conceptualización del mercadeo verde en la teoría y en la práctica. En Colombia existen estudios específicos sobre la aplicación del mercadeo ecológico en grandes empresas y también investigaciones sobre el análisis del consumidor verde de un determinado producto. El objetivo central del presente artículo es exponer una conceptualización delmercadeo ecológico a partir de casos de estudio que permiten construir una interpretación real sobre hechos, experiencias y percepciones relacionados con el mercadeo ecológico enColombia.

Keywords: Ecological marketing; green marketing; environmental marketing / Mercadeo ecológico; mercadeo verde; marketing ambiental. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M30 M39 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
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