PRINCIPIOS DE POSICIONAMIENTO Y TRANSMISIÓN DE LAS MARCAS EN LA ERA DIGITAL: UN NUEVO TOP OF MIND

Santiago Roldán Zuluaga ()

Revista de Economía y Administración, 2011

Abstract: El presente artículo aborda la evolución del posicionamiento de las marcas y cómo estas se establecen en la mente del consumidor a partir del esfuerzo del aprendizaje conductivo. Así mismo reflexiona acerca de las estrategias de divulgación de una marca en el mundo digital y cómo se da en distintos estados el posicionamiento, expresados en una matriz comparativa de distintas formas de interacción del marketing en relación con el consumidor.

Keywords: Marketing 1 to 1; Relational marketing; web 2.0; web 3.0 // Mercadeo 1 a 1; Mercadeo relacional; web 2.0; web 3.0 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
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