Marketing experiencial para la promoción del proceso educativo a nivel de pregrado: un estudio de dos universidades privadas

Migdalia Caridad (), María Isabel Castellano () and María Fernanda Hernández ()

Revista Facultad de Ciencias Económicas, 2015, vol. 23, issue 2, 81-95

Abstract: Resumen Considerando que las universidades requieren gestionar estrategias que le permitan ofertar sus actividades, productos académicos, investigativos y de extensión, a fin de no perder competitividad en el mercado, la presente investigación se plantea como objetivo determinar el marketing experiencial para la promoción del proceso educativo a nivel de pregrado en universidades privadas de Barranquilla (Atlántico, Colombia) y de Maracaibo (Estado Zulia, Venezuela). La población estuvo constituida por 300 estudiantes de dos universidades privadas (150 de cada una). El trabajo se sustentó en un estudio cuantitativo y descriptivo. Entre los principales resultados se destaca que el 73% de los informantes senaló que casi siempre recibe conocimientos de valor, apenas el 10% experimenta sensaciones agradables en función de sus cinco sentidos al recibir los conocimientos por parte de los facilitadores, y el 37% indica que siempre los elementos (logo, colores y eslogan) utilizados por la universidad le generan prestigio. Se obtuvo que la base del marketing emocional está en la respuesta positiva que da el cliente al decidirse por comprar el servicio como resultado de una emoción.

Keywords: Marketing experiencial; Emoción; Proceso educativo (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: I21 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
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