Impacto de las redes sociales en los ingresos de los hoteles en Colombia, Ecuador y Perú

Joaquim Majó (), Daissy Moya () and Laura Vall-llosera ()

Revista Facultad de Ciencias Económicas, 2017, vol. 26, issue 1, 147-162

Abstract: El objetivo de la presente investigación es analizar la influencia de las valoraciones de los hoteles en las redes sociales y cómo estas afectan los ingresos de los hoteles. A partir de los datos mensuales (entre agosto de 2014 y julio de 2015) de 48 hoteles de Colombia, Ecuador y Perú se analizaron principalmente las variables: GRI (Global Review Index), Oferta, Demanda, Venta, RevPAR (Revenue Per Avalable Room) y Ubicación; mediante análisis de conglomerados y un modelo lineal. Se encontró que un mejor GRI favorece a una mejor ratio entre las ventas y la oferta. En concreto, observamos que cuando el GRI se incrementa en una unidad, el RevPAR crece en 0,49%, manteniendo el resto de variables constantes. Es la primera investigación realizada en Sudamérica para analizar la incidencia de las redes sociales en los ingresos de los hoteles.

Keywords: Redes sociales; reputación online; satisfacción del huésped; turismo; revpar. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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