Comunicaciones de mercadeo en relaciones industriales

José Manuel Villamarín García () and Julián Ramírez Angulo ()

Revista Criterio Libre, 2013

Abstract: el marketing industrial ha sido un campo que ha tenido un desarrollorelativamente bajo dentro de la teoría del marketing en general, esto encomparación con otras ramas de la materia. Pese a que sus principalesdesarrollos datan de varias décadas atrás, sus teorías y postulados siguenvigentes con el pasar de los anos. Por esta razón es muy poco lo que a partirde ello se ha formulado en épocas más recientes. Con base en lo anterior, elpresente artículo tiene el objetivo de inducir a los lectores a reflexionar sobrenuevas formas de llevar a cabo las comunicaciones en el sector industrial yaque, como se examinará, es un campo complejo que exige diferentes nivelesde acercamiento y contacto con los actores interrelacionados. todo ellopartiendo de los avances tecnológicos y conceptuales que han permeadolas comunicaciones durante los siglos veinte y veintiuno, representados porla era de la computación y por los desarrollos que esta ha traído consigo.

Keywords: Centro de compra; marketing industrial; marketing digital; redes sociales (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: D70 M31 M37 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
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