Diseno del plan de comunicación para la unidad de emprendimiento de la Corporación Universitaria Adventista de Colombia

Olandy Naranjo Rivera ()

Revista Ciencias Estratégicas, 2013

Abstract: El propósito de este estudio es realizar un diagnóstico comunicacional de la Unidad de Emprendimiento (UE) de la UNAC, a partir del análisis general de la situación comunicacional de la institución. El proyecto se realizó desde un enfoque cualitativo de tipo investigación-acción. La muestra del estudio es intencional, con 216 estudiantes de la UNAC. Las técnicas de recolección de información utilizadas fueron: la ficha de diagnóstico comunicacional, la matriz DOFA y el cuestionario. Los resultados obtenidos indican que los procesos comunicacionales de la UE dirigidos hacia su público objetivo, no han tenido el efecto deseado y se requiere replantear los medios y mensajes enviados para este fin. Por lo anterior, se propone disenar un plan de comunicación basado en el Modelo de Comunicación Intencionado, que permita llegar a los estudiantes de forma apropiada, motivando en ellos la participación en los diferentes eventos y convocatorias que realiza la Unidad de Emprendimiento.

Keywords: Comunicación; Modelo de comunicación intencionado; Plan de comunicación; Unidad de emprendimiento (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M1 M3 M39 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
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