El Concepto Premium en la Industria de la Moda

Juliana Luna Mora () and Juan Miguel Giraldo Ospina ()

Escenarios: Empresas y Territorio, 2012

Abstract: Resumen La concepción del lujo se ha visto transformada en las últimas décadas y ha generado espacios para marcas enfocadas en nichos específicos; ofrecen al consumidor una experiencia sensorial y personalizada. Tanto en el mercado norteamericano como en el europeo el mercado del lujo se aborda desde diferentes perspectivas; se habla de lujo democratizado y de masificación del lujo, lo cual expande las posibilidades de las marcas de cumplir con nuevos requisitos de la concepción de identidad y experiencia de marca. Este artículo explora el concepto Premium como posibilidad de cruce entre las lógicas del consumo del mercado masivo y las dinámicas emocionales propias del mercado del lujo. El consumo de moda ha trasladado el poder de los productores hacia una dinámica en la cual el consumidor propone. ****** Abstract The concept of luxury has been transformed in recent decades and has created spaces for brands focused on specific niches, it offer consumers a personalized sensory experience. Both in the U.S. market and the European luxury market are approached from different perspectives; we talk about democratized luxury spoken and massification of luxury, which expands the possibilities for brands to meet new requirements of the concept of identity and brand experience. This article explores the Premium concept as a possibility crossover between the logic of mass- market consumer and the own emotional dynamics of the luxury market. Fashion consumption has shifted power from producers to a dynamic in which the consumer proposes.

Keywords: Moda; Marca; Mercado Premium; Mercado de Lujo; Mercado Masivo; Estrategia Competitiva; Modelo de Negocio (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
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