Social media marketing en empresas agrícolas cubanas

Rudibel Perdigón Llanes () and Hubert Viltres Sala ()
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Rudibel Perdigón Llanes: Empresa “Frutas Selectas” del Ministerio de la Agricultura de Cuba
Hubert Viltres Sala: Universidad de las Ciencias Informáticas

Revista Tendencias, 2021, vol. 22, issue 1, 163-179

Abstract: El uso de las redes sociales de internet en las empresas permite incrementar sus beneficios económicos porque facilita el desarrollo de actividades de marketing y comunicación. Estas plataformas contribuyen a potenciar el posicionamiento de los negocios en internet porque amplían el alcance de sus contenidos y consolidan su reputación e imagen en el mercado. Sin embargo, existe una carencia de investigaciones relacionadas con la aplicación de estas tecnologías en el marketing de empresas del sector agrícola en países en desarrollo. El objetivo de este trabajo consiste en diagnosticar el social media marketing y el posicionamiento digital de empresas agrícolas cubanas, con el fin de contribuir a la creación de estrategias que aporten a la competitividad de estas organizaciones. Se realizó una investigación donde se aplicó el enfoque mixto y se emplearon como métodos científicos el analítico sintético, la observación y la triangulación teórica. La muestra está compuesta por 61 empresas del Grupo Empresarial Agrícola del Ministerio de la Agricultura de Cuba. Los resultados obtenidos evidenciaron la existencia de insuficiencias en el desarrollo del social media marketing en estas organizaciones y su bajo nivel de posicionamiento en internet.

Keywords: agroindustria; comercialización agrícola; gestión de marketing; marketing digital; publicidad; social media (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M15 M31 M37 Q13 Q55 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
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https://doi.org/10.22267/rtend.202102.159

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