Estrategias de mercadeo en pequeñas y medianas empresas de familia para ser competitivas en Colombia

Ledy Gómez Bayona (), Olga Inés Vélez Bernal (), Nancy Estela Grajales Montoya () and Oswaldo Barrientos Cuellar ()
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Ledy Gómez Bayona: Universidad de San Buenaventura
Olga Inés Vélez Bernal: Institución Universitaria Marco Fidel Suárez
Nancy Estela Grajales Montoya: Universidad de San Buenaventura
Oswaldo Barrientos Cuellar: Universidad de San Buenaventura

Revista Tendencias, 2024, vol. 25, issue 1, 244-268

Abstract: Las problemáticas de las empresas de familia vienen siendo investigadas ampliamente a nivel mundial, dada su importancia en el desarrollo económico y social de los países. El presente artículo busca evidenciar que las estrategias de mercadeo en pequeñas y medianas empresas de familia, les permiten un posicionamiento competitivo en los mercados a nivel global. El método de investigación es de carácter descriptivo, a partir de una revisión de literatura, documental e interpretativo, utilizando las herramientas PRISMA y Vosviewer, como estrategia de búsqueda en las principales bases de datos como Google Scholar, Redalyc, Scopus y SciELO. Los resultados de este estudio indican que, entre todas estas problemáticas, la gestión, el relevo generacional y el marketing, resultan ser las más críticas, puesto que de ellas depende la sostenibilidad de su crecimiento en el tiempo y, por tanto, su aporte al desarrollo económico y social de un país. El estudio presenta como propuesta de valor, algunas acciones que permiten a los empresarios darles continuidad a sus negocios.

Keywords: gestión; empresa; estrategia; marketing; PYMES (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: D21 F66 J12 J21 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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