Propuesta de innovación comercial para garantizar la sostenibilidad de una asociación de mujeres rurales: el caso de ASOMMUC

María Eugenia Londoño Escobar (), José Daniel Ballén Briceño () and Sigifredo Serna Ospina ()
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María Eugenia Londoño Escobar: Corporación Universitaria Minuto de Dios
José Daniel Ballén Briceño: Corporación Universitaria Minuto de Dios
Sigifredo Serna Ospina: Corporación Universitaria Minuto de Dios

Revista Tendencias, 2024, vol. 25, issue 2, 143-168

Abstract: El objetivo de este artículo, es describir una propuesta de innovación comercial para garantizar la sostenibilidad de una asociación de mujeres rurales - ASOMMUC - localizada en una zona rural alejada de los principales centros urbanos del suroccidente de Colombia. La metodología empleada es la ruta de innovación social del PCIS (Parque Científico de Innovación Social de la Corporación Universitaria Minuto de Dios), donde se construyó junto a la asociación, una propuesta de innovación comercial para aumentar las ventas de sus productos. Esta propuesta fue validada en el mercado con un PMV (Producto Mínimo Viable) instalado en un corredor comercial perteneciente a una nueva ruta gastronómica de la región, con el fin de realizar ventas directas, evitar la intermediación y respaldar una mayor rentabilidad en las ventas de la asociación. El PMV resultó con ingresos superiores en un 67% respecto a experiencias de ventas similares en la asociación. Finalmente, con la sistematización de esta experiencia, se propone un modelo conceptual para dinamizar la comercialización de los productos de asociaciones rurales, el cual puede ser escalable a otras organizaciones latinoamericanas, con los respectivos ajustes a sus propios contextos territoriales.

Keywords: comercio; desarrollo sostenible; innovación comercial; mujer rural; participación comunitaria (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: D71 F19 J16 O31 Q01 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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