Diseno de instrumento para la medición de factores de éxito en franquicias de alimentos y bebidas: caso de estudio

Cristopher Sevilla-Bermúdez () and Rony Mauricio Rodríguez-Barquero ()

Revista CEA, 2021, vol. 7, issue 14

Abstract: La franquicia es un modelo de negocio que a lo largo de los anos ha ganado importancia, convirtiéndose en una opción para la promoción de inversión. Sin embargo, falta información sobre este modelo en gestión que contribuya a la obtención de mejores resultados, por lo cual es necesaria la construcción de conocimiento exponencial que permita robustecer este modelo. El objetivo de este artículo fue disenar un instrumento para medir factores de éxito en franquicias de alimentos y bebidas, tomando como caso de estudio franquicias de Monterrey, México, que han logrado un buen posicionamiento en su mercado. El diseno metodológico que se planteó fue cualitativo, donde se hizo una amplia revisión de la literatura, en la cual, a través de entrevistas a expertos en franquicias, se encontraron coincidencias de opiniones en los factores presentados; además, se propusieron posibles factores de éxito no contemplados al momento de la entrevista, lo cual ayudó a plantear una lista de 14 factores de éxito utilizados como base para el diseno de un cuestionario para la investigación en este campo. Con el desarrollo del modelo propuesto se observó que cada factor está relacionado entre sí vinculando cada aspecto de manera orgánica en el envío y recibimiento de información para la identificación de las dimensiones que aportan en mayor medida a este modelo de negocio.

Keywords: franquicias; factores de éxito en franquicias; industria alimenticia; modelo de negocio (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M13 M16 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
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