Der Einfluss von externen Referenzpreisen auf die Preisbestimmung von Dienstleistungen im Bildungswesen

Frank Hustert, Michael Ziemer and Madeline Lübbert

Der Betriebswirt, 2023, vol. 64, issue 1, 37-45

Abstract: Die Wirkung des Referenzpreises auf die Zahlungsbereitschaft wird in vielen empirischen Studien bestätigt. In 1der vorliegenden Studie wurde dieser Einfluss auf die Preisbereitschaft von Studierenden im Hinblick auf die Semesterbeiträge in einem weiterbildenden Masterstudium untersucht. Es zeigt sich, dass auch hier offenbar ein Einfluss des Referenzpreises auf die Zahlungsbereitschaft besteht. Trans-Abstract: The effect of the reference price on willingness to pay is confirmed in many empirical studies. In the present study, this influence on students’ willingness to pay was examined with regard to semester fees in a postgraduate master’s program. It is shown that here, too, there is apparently an influence of the reference price on the willingness to pay.

Date: 2023
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