Kommunikationsmanagement von Gründungen in der Kultur- und Kreativwirtschaft: Eine empirische Bestandsaufnahme

Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Christian Rudeloff and Ulrike Adam

ZfKE – Zeitschrift für KMU und Entrepreneurship, 2016, vol. 64, issue 1, 21-45

Abstract: Strategisches Kommunikationsmanagement wird in Theorie und Praxis überwiegend als Schlüsselfaktor für eine erfolgreiche Unternehmensentwicklung angesehen. Für den Kultur- und Kreativwirtschaftssektor gilt jedoch: Der aktuellen Forschungsliteratur mangelt es an einer vertiefenden, systematischen Analyse der Kommunikationsstrategien und -instrumente, die von Gründern genutzt werden. Eine empirische Online-Studie mit 105 Gründern aus diesem Sektor untersucht, welche Kommunikationsziele, -strategien, -kanäle und Bezugsgruppen für diese Gründer wichtig sind. Die Ergebnisse dieser Umfrage zeigen, dass potenzielle Kunden die wichtigste, aber nicht die einzige Kommunikationszielgruppe sind. Die befragten Gründer favorisieren eine gemischte Kommunikationsstrategie aus informativer und dialogischer Kommunikation. / Strategic communication management is widely regarded, in both research and practice, as a key factor behind successful business development; however, current literature lacks in-depth, systematic analysis of communication strategies and instruments used by entrepreneurs in the cultural and creative sector. An empirical online-study of 105 entrepreneurs was conducted to examine which communication aims, strategies, channels, and stakeholders are important. Results from the online survey show that potential customers are the primary, but not sole target groups for communication. The entrepreneurs surveyed prefer a mixed communication strategy combining informative and dialogue communication.

Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://dx.doi.org/10.3790/zfke.64.1.21 (application/pdf)
Access to full text is restricted to subscribers (2008 onwards); Pay-per-view access from https://elibrary.duncker-humblot.com/journals/zfke (2008 onwards) and http://www.genios.de (2006 onwards)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:dah:aeqzfk:v64_y2016_i1_q1_p21-45

Ordering information: This journal article can be ordered from
https://www.duncker-humblot.de/zeitschriften/zfke

Access Statistics for this article

ZfKE – Zeitschrift für KMU und Entrepreneurship is currently edited by Prof. Dr. Jochen R. Pampel

More articles in ZfKE – Zeitschrift für KMU und Entrepreneurship from Duncker & Humblot, Berlin
Bibliographic data for series maintained by E-Publishing-Team ().