Hedef Pazar Bolumlendirmesine Yonelik Bir Uygulama: 16-29 Yas Grubu Genc Kesimin Sac Jolesi Ambalajina Yonelik Egilimlerine Gore Gruplandirilmasi

Ahmet Sekerkaya () and Nihan Cirak
Additional contact information
Ahmet Sekerkaya: Istanbul Universitesi, Isletme Fakultesi, Pazarlama Anabilim Dali
Nihan Cirak: Istanbul Universitesi Sosyal Bilimler Enstitusu, Pazarlama Yuksek Lisans Programi

Ege Academic Review, 2010, vol. 10, issue 1, 239-269

Abstract: Pazarlama yoneticileri yapacaklari pazarlama faaliyetlerinin amacina ulasabilmesi icin benzer ozellik ve davranis gosteren hedef tuketicilerini bolumlere ayirarak, her bir bolumun yapisina gore farkli yaklasimlar uretmeleri sektorel olarak da kullanilan onemli bir stratejidir. Bu amaca yonelik olarak, genc kesimin sac jolesi ambalajina yonelik egilimlerine gore gruplandirmayi temel alan arastirmamiza; jole kullanan 16-29 yas grubu genc kesimin jole ambalajina yonelik egilimleri ve ilgili kitlenin ozellikleri belirlenerek baslanilmistir. Arastirmamiz ana kutlesi Istanbul ilinin farkli semtlerinde yasayan ve sac jolesi kullanan 16-29 yas araligindaki tuketicilerden olusmaktadir. Arastirmamizin degisken gruplarini sorgulamakta kullanilan anket formumuza gecerli cevap veren 462 tuketiciye; tesadufî olmayan kotalara gore ornekleme yontemi kullanilarak ulasilmistir. Arastirmamizin analiz surecinde; sac jolesi ambalajina yonelik egilimlerine gore anlamli gruplar halinde toplanan tuketicilerin, ait olduklari kumelerin ozellikleri saptanmistir. Bu amaca yonelik olarak; belirlenen kumeler ile tuketicilerin tercih ettikleri jole ambalajinin ozellikleri, jole kullanim aliskanliklari, jole satin alma davranisi, jole marka tercihi, kullanicinin sac tipi, satin almada etkili bilgi kaynaklari, demografik ve sosyo ekonomik ozelliklerini temsil eden degisken gruplari arasinda ki ilgiler analiz edilmistir. Son olarak; tuketicilerin sac jolesi ambalajina yonelik egilimlerine gore olusan kumelerle, kumeler uzerinde etkili olan ozellikler incelenerek hedef pazar bolumlendirilmistir.

JEL-codes: M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.onlinedergi.com/MakaleDosyalari/51/PDF2010_1_13.pdf (application/pdf)
http://www.onlinedergi.com/eab/arsiv/arsivDetay.aspx?yil=2010&peryot=1 Website of the journal issue (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ege:journl:v:10:y:2010:i:1:p:239-269

Access Statistics for this article

Ege Academic Review is currently edited by Özlem Önder

More articles in Ege Academic Review from Ege University Faculty of Economics and Administrative Sciences Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Baris Gök ().