Marka Kisiligi Algisi ile Etnosentrik Egilimler Arasindaki Iliski: LEVIS ve MAVI JEANS Uzerine Bir Uygulama

Duygu Gungor Ozcelik () and Omer Torlak ()
Additional contact information
Duygu Gungor Ozcelik: Beyaz Gemi Egitim&Danismanlik
Omer Torlak: Eskisehir Osmangazi Universitesi, Iktisadi ve Idari Bilimler Fakultesi, Isletme Bolumu

Ege Academic Review, 2011, vol. 11, issue 3, 361-377

Abstract: Urunlerin benzesmesi ve farklilasmanin onemli hale gelmesiyle birlikte, marka imaji ve marka algisi pazarlamada on plana cikmaktadir. Marka imaj ve algisinin guclendirilmesi yaninda farklilastirmaya katkisi dikkate alindiginda marka kisiligi kavrami onemli hale gelmektedir. Ote yandan urun ve marka tercihlerinde kulturel degerlerin etkisi de goz ardi edilemez. Kul-turel degerler baglaminda etnosentrik egilimler de önemlidir. Bu calismada tuketicilerin marka kisiligi algilari ile etnosentrik egilimleri arasinda iliskinin olup olmadigi incelenmistir. Marka kisiligi algilari Aksoy ve Ozsomer (2007) tarafindan gelistirilen marka kisiligi olcegi, tuketici etnosentrizmi ise Shimp ve Sharma (1987)’a ait CETSCALE olcegi ile olculmustur. Arastirma sonuclari, tuketicilerin arastirma konusu markalari calismada kullanilan orijinal marka kisiligi olcegine gore farkli algiladiklarini gostermistir. Marka kisiligi algisi ile etnosentrik egilimler arasinda anlamli iliskiler oldugu anlaþýlmýþtýr.

Keywords: Marka kisiligi; tuketici etnosentrizmi; satin alma davranisi (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.onlinedergi.com/makaledosyalari/51/pdf2011_3_3.pdf (application/pdf)
http://onlinedergi.com/arsiv/arsivDetay.aspx?yil=2011&peryot=3 Website of the journal issue (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ege:journl:v:11:y:2011:i:3:p:361-377

Access Statistics for this article

Ege Academic Review is currently edited by Özlem Önder

More articles in Ege Academic Review from Ege University Faculty of Economics and Administrative Sciences Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Baris Gök ().