Futbol Takimlarinda Tuketici Temelli Marka Degeri: Bir Model Onerisi

Yavuz Yildiz (), Canan Ay () and Selhan Ozbey ()
Additional contact information
Yavuz Yildiz: Celal Bayar Universitesi, Beden Egitimi ve Spor Yuksekokulu, Spor Yoneticiligi Bolumu
Canan Ay: Celal Bayar Universitesi, Iktisadi ve Idari Bilimler Fakultesi, Isletme Bolumu
Selhan Ozbey: Celal Bayar Universitesi, Beden Egitimi ve Spor Yuksekokulu, Spor Yoneticiligi Bolumu

Ege Academic Review, 2012, vol. 12, issue Special Issue, 1-10

Abstract: Bu arastirmanin amaci, futbol takimlarinda tuketici temelli marka degerini incelemek ve futbol takimlarinda tuketici temelli marka degerine yonelik bir model onerisinde bulunmaktir. Arastirmada elde edilen veriler, 850 (626 erkek, 224 kadin) Besiktas JK, Fenerbahce SK, Galatasaray SK taraftarindan toplanmistir. Arastirma sonucunda, onerilen modelin uyum degerleri, RMSEA= 0.029, SRMR= 0.049, x2/ sd = 1.69, CFI=0.97, GFI= 0.92 AGFI=0.90, NNFI= 0.96 seklinde tespit edilmistir. Ayrica urunle ilgili ozelliklerin, marka guveni (0.71) ve marka tatmini (0.49) uzerinde olumlu yonde etkiye sahip oldugu; urunle ilgili olmayan ozelliklerin, faydalar (0.18) ve marka guveni (0.14) uzerinde olumlu etkiye sahip oldugu; faydalar (0.63), marka tatmini (0.17) ve marka guveninin (0.37), tutumsal sadakat uzerinde olumlu etkiye sahip oldugu; tutumsal sadakatin (0.87), davranissal sadakat uzerinde olumlu etkiye sahip oldugu bulunmustur. BJK, FB ve GS futbol takimlarinin taraftarlarinin guven (4.24) ve tatmin (4.33) duzeyleri tutumsal (4.21) ve davranissal (3.86) sadakat duzeylerinden daha yuksek bulunmustur. Bu durumun; BJK, FB ve GS futbol takimlarinin dav ranissal sadakat boyutuna yonelik pazarlama cabalarini kapsayan arastirmalarin onemini vurguladigi gorulmektedir. Arastirma sonucunda, GS futbol takiminin Tuketici Temelli Marka Degeri (TTMD)’nin hem BJK hem de FB futbol takimlarinin TTMD’sinden daha yuksek oldugu; BJK ve FB futbol takimlarinin TTMD’si arasinda farklilik olmadigi bulunmustur

Keywords: Marka degeri; futbol takimlari; marka tatmini; marka guveni; marka sadakati (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.onlinedergi.com/makaledosyalari/51/pdf2012_5_1.pdf (application/pdf)
http://onlinedergi.com/eab/arsiv/arsivDetay.aspx?yil=2012&peryot=5 Website of the journal issue (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ege:journl:v:12:y:2012:i:specialissue:p:1-10

Access Statistics for this article

Ege Academic Review is currently edited by Özlem Önder

More articles in Ege Academic Review from Ege University Faculty of Economics and Administrative Sciences Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Baris Gök ().