Facebook’ta Pazarlama Uygulamalarina Yonelik Tuketici Tutumlarinin Path Analizi Ile Incelenmesi

Inci Varinli () and Nur Basyazicioglu ()
Additional contact information
Inci Varinli: Meliksah Universitesi
Nur Basyazicioglu: Erciyes Universitesi

Ege Academic Review, 2016, vol. 16, issue 1, 109-119

Abstract: Sosyal medya ortamlarinin yaygin kullanilmasiyla isletmeler, geleneksel medya ortamlarinda uyguladiklari pazarlama stratejilerini, sosyal medya ortamlarina uyarlamakta ya da bu ortamlar icin ozel pazarlama stratejileri gelistirmektedir. Bu calismada, en kalabalik sosyal medya ortami olan Facebook’ta isletmelerin uyguladiklari pazarlama karmasi stratejileri incelenip, tuketicilerin Facebook sayfalarini takip etmesi ile Facebook’taki pazarlama faaliyetlerine yonelik tutumlari arasindaki iliskinin incelenmesi amaclanmistir. Facebook uzerinden anketler katilimcilara ulastirilarak, 438 kullanilabilir anket elde edilmistir. Elde edilen verilere Path analizi uygulanmistir. Arastirmanin sonucunda, tuketicilerin isletmelerin Facebook sayfalarini takip etmesi ile Facebook’taki pazarlama faaliyetlerine yonelik tutumlari arasinda olumlu bir iliski oldugu tespit edilmistir.

Keywords: Sosyal medyada pazarlama; Facebook’ta pazarlama; Path Analizi. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.onlinedergi.com/makaledosyalari/51/pdf2016_1_8.pdf (application/pdf)
http://www.onlinedergi.com/eab/arsiv/arsivDetay.aspx?yil=2016&peryot=1 Website of the journal (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ege:journl:v:16:y:2016:i:1:p:109-119

DOI: 10.21121/eab.2016119957

Access Statistics for this article

Ege Academic Review is currently edited by Özlem Önder

More articles in Ege Academic Review from Ege University Faculty of Economics and Administrative Sciences Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Baris Gök ().