Vodafone’un Marka Kisiligi: BesIktas Taraftari, Rakip Takim Taraftarlari ve Takim Tutmayanlarin Algilarindaki Fark Uzerine Bir Arastirma

Yener Girisken () and Caner Giray ()
Additional contact information
Yener Girisken: Istanbul Bilgi Universitesi
Caner Giray: Bahcesehir Universitesi

Ege Academic Review, 2016, vol. 16, issue 1, 65-78

Abstract: Spor takimlari, spor organizasyonlari ve bireysel sporcular icin onemli gelir kaynaklarindan birisi sponsorluktur. Firmalar sponsorluk sayesinde imaj, marka farkindaligi ve tuketici tercihleri acisindan olumlu sonuclar elde etmektedirler. Bunlarin yani sira, firmalar spor sponsorlugu sayesinde taraftarla kulup arasindaki bagi kullanarak da olumlu sonuclar elde edebilirler. Bu noktada aradaki bagi aciklamakta onemli gostergelerden biri de tuketicilerin markalara iliskin kisilik algisidir. Bu calismanin amaci, Turkiye’nin onde gelen kuluplerinden BesIktas Jimnastik Kulubu (BJK) taraftarlarinin, diger takimlari tutan taraftarlarin ve takim tutmayan kisilerin BJK’nin sponsoru olan Vodafone ile aralarinda marka kisiligi algisi acisindan bir farkin olup olmadiginin belirlenmesidir. Arastirmada kolayda ornekleme yontemiyle 902 kisiyle yuz yuze anket calismasi yapilarak Vodafone’un marka kisiligi arastirilmistir. Yapilan analizler sonucunda, BJK taraftarlarinin Vodafone markasini diger gruplarla karsilastirildiginda daha olumlu algiladigi tespit edilmistir.

Keywords: Sponsorluk; Marka Kisiligi; Spor Pazarlamasi; GSM; Vodafone (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.onlinedergi.com/makaledosyalari/51/pdf2016_1_5.pdf (application/pdf)
http://www.onlinedergi.com/eab/arsiv/arsivDetay.aspx?yil=2016&peryot=1 Website of the journal (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ege:journl:v:16:y:2016:i:1:p:65-78

DOI: 10.21121/eab.2016119954

Access Statistics for this article

Ege Academic Review is currently edited by Özlem Önder

More articles in Ege Academic Review from Ege University Faculty of Economics and Administrative Sciences Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Baris Gök ().