Marka Guveni, Farkindaligi ve Benlik Imaj Uyumunun Marka Bagliligina Etkisinde Marka Askinin Aracilik Rolu

Hatice Aydin ()
Additional contact information
Hatice Aydin: Mus Alparslan Universitesi

Ege Academic Review, 2017, vol. 17, issue 2, 281-294

Abstract: Tuketicilerin markaya ask duygusuyla baglanmalari marka ile uzun sureli iliskisini guclendirmektedir. Ancak tuketicinin markaya ask ile baglanmasinda ve markayla uzun sureli bir iliski surdurmesinde marka guveni, farkindaligi ve benlik imaj uyumu etkili olan faktorlerdendir. Bu calismada amac bu faktorlerin marka bagliligina etkisinde marka askinin aracilik rolunu belirlemektir. Modellere iliskin hipotezleri test etmek icin araci etki analizi kullanilmistir. Mus ilindeki tuketiciler uzerinde yapilan bu calismada, dayanikli urun gruplarinda marka guveni, farkindaligi ve benlik-imaj uyumunun marka bagliligina etkilerinin anlamli oldugu ve bu etkilere marka askinin kismi aracilik ettigi tespit edilmistir. Ayrica marka guveninin marka bagliligina etkisinde marka askinin aracilik rolunun daha fazla oldugu tespit edilmistir.

Keywords: Marka Farkindaligi; Marka Guveni; Marka Imaj Uyumu; Marka Bagliligi; Marka Aski. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
References: View references in EconPapers View complete reference list from CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.onlinedergi.com/MakaleDosyalari/51/PDF2017_2_10.pdf (application/pdf)
http://www.onlinedergi.com/eab/arsiv/arsivDetay.aspx?yil=2017&peryot=2 Website of the journal issue (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ege:journl:v:17:y:2017:i:2:p:281-294

DOI: 10.21121/eab.2017225205

Access Statistics for this article

Ege Academic Review is currently edited by Özlem Önder

More articles in Ege Academic Review from Ege University Faculty of Economics and Administrative Sciences Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Baris Gök ().