Tüketicilerin Sosyal Medya Pazarlama Aktivitelerine Katilimlarinin Etkileyicileri ve Sonuclari

Sertaç Cifci () and Dogukan Sözen ()
Additional contact information
Sertaç Cifci: Abant Izzet Baysal Üniversitesi
Dogukan Sözen: Abant Izzet Baysal Üniversitesi

Ege Academic Review, 2017, vol. 17, issue 4, 505-515

Abstract: Isletmeler acisindan tüketicilerin sosyal medya pazarlama aktivitelerine katilimlarini etkileyen faktörler ve katilimlarinin sonuclarinin bilinmesi oldukca önemlidir. Bu calismanin amaci; (1) tüketicilerin sosyal medya aktivitelerine katilimlarinin nedenleri, (2) katilimlarinin etkileyicileri ve (3) sonuclari arastirilmasidir. Literatür taramasi sonucunda ortaya cikan modelin ve hipotezlerin sinanmasi icin nicel bir arastirma yöntemi secilmistir. Anket yöntemi ile iki farkli ürün grubundan ikiser marka secilerek uygulama yapilmis ve 344 katilimcidan veriler toplanmistir. Analiz icin SPSS ve Lisrel paket programlari araciligiyla aciklayici ve dogrulayici faktör analizleri ile yapisal esitlik analizi kullanilmistir. Calisma sonuclarinda eglence, etkilesim, modayi takip ve kisisellestirme nedenleri ile tüketicilerin sosyal medya pazarlama aktivitelerine katilim gösterdikleri bulunmustur. Katilimi olumlu etkileyen faktörler ise tüketicilerin marka güveni ve hatirlamaya deger tecrübeleridir. Tüketicilerin katilimlari ne kadar artar ise ise satin alma niyeti ve kulaktan kulaga iletisim egilimleri de o derece de artmaktadir.

Keywords: Sosyal medya pazarlama aktiviteleri; hatirlamaya deger tecrübeler; marka güveni; ürün ilgilenimi; tekrar satin alma niyeti ve kulaktan kulaga iletisim. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
References: View references in EconPapers View complete reference list from CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.onlinedergi.com/MakaleDosyalari/51/PDF2017_4_5.pdf (application/pdf)
http://www.onlinedergi.com/eab/arsiv/arsivDetay.aspx?yil=2017&peryot=4 Website of the journal issue (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ege:journl:v:17:y:2017:i:4:p:505-515

DOI: 10.21121/eab.2017431299

Access Statistics for this article

Ege Academic Review is currently edited by Özlem Önder

More articles in Ege Academic Review from Ege University Faculty of Economics and Administrative Sciences Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Baris Gök ().