Reklam Ajansi Seciminde Kullanilan Kriterler ve Yeni Egilimler: Kavramsal Bir Irdeleme

F. Müge Arslan ()
Additional contact information
F. Müge Arslan: Marmara Üniversitesi, Iktisadi ve Idari Bilimler Fakültesi, Isletme Bolümü

Ege Academic Review, 2002, vol. 2, issue 2, 55-63

Abstract: Isletmeler icin birlikte calisacaklari reklam ajanslarinin secimi cok önemli bir sürectir. Bu sebeple reklam ajanslarinin secimi dikkatli ve sistemli bir sekilde gerceklestirilmelidir. Reklam ajansi secimi reklam veren icin cok önemli bir sürectir cünkü uzun süreli bir iliski amaclanir. Sistemli bir yaklasimla reklam ajanslarinin secimindeki risk en aza indirgenir ve en uygun reklam ajansinin secimi gerceklesir. Isletme ile reklam ajansi arasindaki iliskinin uzun dönemli olmasi amaclandigindan, en uygun reklam ajansini secebilmek icin belirli kriterlerin kullanilmasinda fayda görülür. Isletmeler, reklam ajansi seciminde farkli kriterler kullanabilir ve farkli konulara önem verebilir fakat aslinda benzer konularda degerlendirme yaparlar. Bu calismada kavramsal bir irdeleme ile reklam ajansi seciminde kullanilan farkli kriterler saptanmaya calisilmis ve reklam ajansi seciminde kullanilan yeni egilimler incelenmistir.

Date: 2002
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.onlinedergi.com/MakaleDosyalari/51/PDF2002_2_5.pdf (application/pdf)
http://www.onlinedergi.com/eab/arsiv/arsivDetay.aspx?yil=2002&peryot=2 Website of the journal issue (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ege:journl:v:2:y:2002:i:2:p:55-63

Access Statistics for this article

Ege Academic Review is currently edited by Özlem Önder

More articles in Ege Academic Review from Ege University Faculty of Economics and Administrative Sciences Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Baris Gök ().