Sporda Sponsorlugun Tuketicilerin Satinalma Niyetine Yansimasi

Murat Akyildiz () and Mehmet Marangoz ()
Additional contact information
Murat Akyildiz: Canakkale Onsekiz Mart Universitesi, Biga MYO
Mehmet Marangoz: Canakkale Onsekiz Mart Universitesi, Biga I.I.B.F.

Ege Academic Review, 2008, vol. 8, issue 1, 153-166

Abstract: Bu calismanin amaci, sporda sponsorlugun tuketicilerde hangi olcude satin alma niyeti yarattigini ve taraflarin gosterdigi davranislarin satin alma kararlarlari uzerinde ne tur etkileri oldugunu belirlemektir. Bu amacla 509 kisiyle yapilan anketlerden elde edilen veriler tanimlayici ve lojistik regresyon analiz teknikleriyle degerlendirilmistir. Sonuclar, tuketicilerin % 57’sinin satin alma kararlari uzerinde sponsorlugun olumlu etkileri oldugunu gostermistir. Ancak; fiyat ve kalite acisindan rakip firmalarla yapilan kiyaslama sonuclarinin olumsuz olmasi halinde, sponsor firma urunlerini satin alma niyetinde olanlarin oraninin sadece % 8,3 oldugu belirlenmistir. Lojistik regresyon analiz sonuclari, satin alma kararlari uzerinde etkili olan baslica degiskenlerin “ilgi duzeyi, kategorik uyum ve bireysel ilgiye uyum” oldugunu gostermistir.

Keywords: Spor Sponsorlugu; Sponsorluk; Satin Alma Niyeti (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 M39 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2008
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.onlinedergi.com/MakaleDosyalari/51/PDF2008_1_8.pdf (application/pdf)
http://www.onlinedergi.com/eab/arsiv/arsivDetay.aspx?yil=2008&peryot=1 Website of the journal issue (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ege:journl:v:8:y:2008:i:1:p:153-166

Access Statistics for this article

Ege Academic Review is currently edited by Özlem Önder

More articles in Ege Academic Review from Ege University Faculty of Economics and Administrative Sciences Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Baris Gök ().