Internet Reklamciligi ve Internet Reklami Olcumlenmesi Uzerine Bir Uygulama

Ipek Altinbasak () and Eyup Sinan Karaca
Additional contact information
Ipek Altinbasak: Bahcesehir Universitesi, Isletme Fakultesi
Eyup Sinan Karaca: Teke tek A.S.,On-line Satis

Ege Academic Review, 2009, vol. 9, issue 2, 462-487

Abstract: Pazarlama karmasi icindeki en onemli tutundurma araclarindan bir tanesi suphesiz ki reklamdir. Kitle iletisim araclarinin etkisinin azalmasi pazarlamacilari geleneksel reklam mecralarindan farkli, yeni reklam mecralari bulmaya ve kullanmaya itmektedir. Teknolojinin gelismesiyle birlikte ortaya cikan en onemli mecralardan biri de buyuk bir hizla gelisen ve reklam pazarindan aldigi payi yukselten Internettir. Internet reklamlarini geleneksel mecralardaki reklamlardan ayiran en onemli ozellikler arasinda interaktif olusu, kisiye ozel olabilirligi ve olculebilirligi sayilabilir. Internet, reklam verene, reklam faaliyetinin sonuclarini olcumleyebilme; kac kisiye ne zaman ve ne siklikta ulasildigi, hedef kitlenin beklentileri ve Internet aliskanliklari gibi geleneksel reklam mecralari araciligiyla erisilmesi zor bilgilere daha hizli ve az maliyetle ulasabilme imkani saglamaktadir. Bu bilgiler isiginda daha sonraki reklam faaliyetleri, hedef kitleye ve hatta bireylere ozel olarak hizli ve etkin bir sekilde duzenlenebilmektedir. Sagladigi bu avantajlar ve dunyadaki yayginlasan kullanimi, Internet reklamciliginin artan bir ivme ile buyuyecegini isaret etmektedir. Bu calismada Internet reklamciliginin tarihi ve gelisimi hakkinda bilgi verilmis ve olcumleme yontemleri aciklanmistir. Ayrica, olcumleme konusunda mevcut sistemler arasinda en kesin sonuclari veren “GOOGLE Ad-Words” reklam platformu tanitilmistir. Uygulama olarak, Internet reklamciliginin olcumlemesine bir ornek saglamak amaci ile www.artyourself.com sitesi icin bir reklam kampanyasi olusturulmustur. Bu kampanyanin bir aylik verileri incelenerek, sonuclari degerlendirilmis ve yurutulen bu reklam kampanyasinin etkinligini artirmak uzere oneriler getirilmistir.

Keywords: Internet reklamciligi; Internet reklamciliginin olculebilirligi; Internet reklamlari; Google AD-Words. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 M39 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.onlinedergi.com/MakaleDosyalari/51/PDF2009_2_6.pdf (application/pdf)
http://www.onlinedergi.com/eab/arsiv/arsivDetay.aspx?yil=2009&peryot=2 Website of the journal issue (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ege:journl:v:9:y:2009:i:2:p:462-487

Access Statistics for this article

Ege Academic Review is currently edited by Özlem Önder

More articles in Ege Academic Review from Ege University Faculty of Economics and Administrative Sciences Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Baris Gök ().